Récemment, le streaming musical a officiellement dépassé les revenus du MP3 et le streaming est désormais roi. Mes lecteurs me demandent fréquemment comment acheter des plays spotify et comment accéder aux listes de lecture Spotify ? Voici l’approche que j’utilise pour promouvoir la musique sur Spotify et mes meilleurs conseils. Je fais de la vente de musique pour des labels et des artistes depuis 15 ans, et c’est à moi qu’incombe la responsabilité d’obtenir des placements sur Spotify, Apple Music, Amazon et d’autres. J’ai pris note de la manière dont les artistes font leur promotion sur Spotify et si vous faites ce qui est mentionné dans ce post, vous serez bien en avance sur les autres groupes et musiciens.
Quels sont les objectifs de la promotion sur Spotify ?
Il est important de savoir précisément ce que j’essaie d’atteindre lorsque je formule un plan pour des artistes, des titres ou des albums. Mon objectif général est d’entrer dans la Charte Virale Spotify qui est ouverte aux artistes de toutes tailles. Il y a le Global Viral 50 chart et chaque pays a le sien. Ensuite, je veux toujours servir l’algorithme. Spotify utilise un mélange de curation humaine et d’algorithme généré par ordinateur pour suggérer de la musique que les utilisateurs pourraient aimer. L’algorithme est une équation mathématique complexe qui tente de deviner vos intérêts, vos goûts et vos émotions à partir des informations qu’il connaît sur un auditeur. Il suit ce que vous écoutez, ce que vous recherchez, aimez, partagez, suivez, etc. Je ne prétends pas savoir exactement comment cet algorithme fonctionne, et il est en constante évolution. Je ne prétends pas savoir exactement comment fonctionne cet algorithme, et il est en constante évolution. Seuls les gens de Spotify savent vraiment comment il fonctionne. Enfin, et c’est le plus important, je veux obtenir la musique des collections des utilisateurs.
Objectifs:
Consultez les cartes virales Spotify
Servir l’algorithme
Entrer dans les collections des utilisateurs
Se rendre sur les listes de lecture organisées
Spotify est votre collection de dossiers
Visualisez une pile de disques vinyles sur une étagère. Pensez à cette collection de disques. Je veux faire entrer votre musique dans le plus grand nombre possible de collections virtuelles sur Spotify. Car une fois qu’elle y est, elle y est toujours. La collection sur Spotify s’appelle « Votre musique » et se trouve dans la barre de navigation de gauche (voir image ci-dessous). Vous voulez que les auditeurs reviennent sans cesse à leur collection. Vous voulez aussi qu’ils vous suivent (ou vous « suivent ») et qu’ils placent un titre dans une liste de mixage ou d’écoute. La plupart des morceaux proviennent des collections des utilisateurs, et non des listes de lecture créées par Spotify. Les collections dépassent donc les listes de lecture comme objectif.
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Familiarisez-vous avec votre page d’artiste
Chaque fois que vous faites une promotion sur Spotify, je vous recommande d’utiliser l’application de bureau sur votre ordinateur portable ou votre ordinateur. N’utilisez pas la version du navigateur ou la version mobile. Vous n’obtiendrez pas toutes les fonctionnalités nécessaires sur l’application mobile ou la version par navigateur de Spotify.
Remarquez les crochets à gauche de certains titres de chansons de Head North sur l’image ci-dessous. J’ai cliqué sur le signe + et les ai ajoutés à ma collection. Lorsque vous cliquez dessus, cela les met automatiquement dans votre collection « Chansons », « Artistes », « Récemment jouées », et indique à l’algorithme que je veux entendre plus de musique de cet artiste. Ainsi, à la date de sortie, le single de Head North apparaîtra presque certainement dans ma playlist « Your Daily Mix ». Il apparaîtra également dans ma liste de lecture « Discover Weekly » et « Release Radar », que vous pouvez trouver en cliquant sur « Browse » dans la barre de navigation de gauche et sur « Discover » dans la barre de navigation horizontale. Si vous faites défiler la section « Discover » vers le bas, vous verrez toutes les autres recommandations que l’algorithme vous fait. Ceci est encore plus prononcé sur la version mobile de Spotify.
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Les playlists ne sont pas un plan
La plupart des artistes et des labels se concentrent à 95 % sur l’inscription de leurs titres sur les listes de lecture. C’est là qu’ils échouent. Je vais répéter ce que j’ai dit plus haut. La plupart des flux proviennent des collections des utilisateurs et de l’algorithme. C’est vrai, beaucoup de musique trouvée dans une collection d’utilisateurs a été découverte dans une liste de lecture, mais c’est moins de la moitié. Vous avez également besoin d’un plan équilibré qui inclut de montrer à Spotify que vous êtes populaire (en dehors de Spotify). Donc une couverture dans les médias, les blogs, YouTube, etc. Vous voulez un plan complet qui va au-delà de la playlist. Vous voulez un plan complet qui va au-delà de la playlist. Cependant, j’ai des conseils pour vous aider à vous inscrire sur les playlists Spotify.
Comme ce que vous avez appris jusqu’à présent ? J’enseigne ma stratégie marketing Spotify complète au sein de la Band Builder Academy. Vous n’aurez plus jamais à payer pour les listes de lecture. CLIQUEZ ICI pour adhérer aujourd’hui.
Sur quoi d’autre suggérez-vous que nous nous concentrions ?
Pensez à la façon dont les fans utilisent Spotify et s’engagent dans la musique sur Spotify. Mettez-vous à leur place. Ils ne commencent pas toujours dans Spotify non plus. Vous devez donc les atteindre « hors plateforme » aussi. Une fois qu’ils sont « sur » Spotify, pensez à leur collection et à la façon dont vous pouvez vous y retrouver. L’objectif ultime est d’accéder à la collection personnelle de quelqu’un pour la vie. Tout le travail que vous faites aujourd’hui sera payant pour les années à venir, et pas seulement un coup d’éclat.
Créer un plan de développement de la piste (j’en ai mis un à disposition pour téléchargement ici)
Il suffit de demander aux fans d’ajouter votre musique à leur collection en cliquant sur le signe « + » à côté du titre ou en le faisant glisser dans l’une de leurs listes de lecture. Cela fonctionne mieux sur un chat Facebook Live, ou avec des équipes de rue.
Demandez aux fans de cliquer sur le bouton « Suivre » ou « Coeur » sous le nom de votre groupe sur votre page de profil. Les utilisateurs d’applications de bureau « Heart » et les utilisateurs de téléphones portables « Follow » (cette caractéristique a été modifiée en juin 2018).
Demandez à vos fans de « partager » votre musique Spotify sur les médias sociaux en utilisant le bouton « … plus » qui apparaît lorsque vous passez sur un titre. Je dois croire que cela fait vraiment partie de l’algorithme des Viral charts.
Utilisez des concours et des incitations pour obtenir une plus grande participation.
Comptes à rebours, promotions « Partager pour un titre », création de listes de lecture
Faites de la publicité, gratuite et payante.
Utilisez Spotify For Artists pour obtenir des données et suivre les progrès. Lien ici
Spotify a déjà tout mis en place pour vous.
Prenez conseil directement à la source. Spotify a étudié en détail la manière dont les artistes peuvent et doivent utiliser le service. Cela vaut vraiment la peine de passer plusieurs heures à chercher dans la section artistes du site Web de Spotify. https://artists.spotify.com Accédez à vos statistiques grâce à Spotify For Artists. Consultez leur guide, leur FAQ et leurs meilleures pratiques. Spotify a fait bien plus que d’autres grands services musicaux pour éduquer les artistes et établir une relation avec eux. Pensez-y. Ce sont de vraies personnes passionnées par la musique. Apprenez à les connaître et établissez une relation avec eux. La qualité de votre activité Spotify dépend de la qualité de votre relation avec eux.
OK, alors comment faire pour attirer des adeptes sur Spotify et augmenter nos flux ?
Ci-dessus, j’ai brièvement mentionné diverses activités autres que les listes de lecture que j’inclus dans mes plans marketing Spotify. Allons dans les détails. Voici quelques bonnes pratiques que j’utilise :
Suivi des plans de développement
Spotify est fortement axé sur les titres, et non sur les albums. La plupart des artistes ont un plan de marketing pour leurs albums, mais un plan de développement des titres est tout aussi essentiel. Une fois qu’un titre se trouve dans une collection d’utilisateurs, l’algorithme le reconnaîtra et servira plus de titres de l’artiste. Construisez donc un plan complet autour de votre titre. Cela inclut la publicité. Ça a l’air fou, non ? Ce n’est pas le cas. Une grande partie de mon budget publicitaire a été consacrée aux flux de pistes et aux téléchargements de pistes. Je recommande toujours de faire de la publicité pour les albums et les précommandes d’albums, mais l’accent est de plus en plus mis sur la piste principale. Achetez de la publicité sur Facebook pour booster vos flux de titres Spotify. Il y a beaucoup plus que de la publicité.
C’est dans cet esprit que j’ai créé un PDF avec le plan de développement des titres que j’ai personnellement développé et utilisé. Cliquez ici pour le télécharger gratuitement.
Obtenir plus d’auditeurs par mois
La statistique figurant en haut à droite de votre page d’artiste « Auditeurs mensuels » est une mesure de votre popularité sur une période de 28 jours. Le nombre change chaque jour en fonction des 28 derniers jours, et les auditeurs ne s’accumulent pas. Si vous avez Spotify For Artists, vous pouvez également voir vos auditeurs quotidiens et hebdomadaires, mais le public ne peut pas. Industry A&R examine vos auditeurs mensuels et vos pièces de théâtre. Je vais clarifier la question des auditeurs par rapport aux pièces de théâtre. Les auditeurs sont des personnes différentes qui écoutent vos titres, et les pièces sont le nombre de fois que vos titres sont réellement joués et elles s’accumulent. Les morceaux s’accumulent, pas les auditeurs. Je vous recommande de suivre vos auditeurs mensuels comme vous suivez les adeptes des médias sociaux, les ventes et le nombre total de flux.
Obtenir plus de trafic
Le trafic et l’engagement sont un excellent moyen d’influencer positivement l’algorithme. Considérez le trafic comme une personne qui cherche quelque chose et qui est dirigée vers Spotify. La plupart des fans utilisent les moteurs de recherche ci-dessous pour en savoir plus sur votre groupe. Assurez-vous d’avoir un lien facile à trouver vers Spotify dans tous ces endroits lorsqu’un fan potentiel les rencontre.
Résultats de recherche Google (top 5 des résultats)
Trafic du site web de l’artiste
Facebook
Instagram
YouTube
Twitter
Conseils sur la liste de lecture
Comme les listes de lecture représentent au moins la moitié du plan, veillez à utiliser la bonne approche. L’équipe éditoriale de Spotify est responsable à 100 % de la détermination des musiques qui seront diffusées sur ses listes de lecture officielles et ses listes de lecture basées sur des algorithmes (Discover Weekly, Release Radar, etc.). Les playlists utilisateur peuvent être créées par votre groupe ou vous pouvez contacter le créateur d’une playlist utilisateur et proposer votre chanson pour qu’elle y soit incluse. C’est à vous d’utiliser Spotify comme un moteur de recherche et de découvrir quelles listes de lecture utilisateur correspondent le mieux à votre musique et ont suffisamment d’adeptes pour justifier votre temps à les traquer.